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雷火竞猜:汉服出圈中国文化出海

发布时间:2022-06-28 10:07:33 来源:雷火官网入口 作者:雷火竞猜

  一位身着红色汉服的中国女孩,走在满是欧美面孔的街头摇曳生姿,引得路人被东方华服吸引,纷纷上前与其合影。

  TikTok平台上的这段视频已经获得了24.5万次点赞和超过150万次观看。这类以汉服为主题的短视频,在TikTok上不一而足。标注“汉服”(#hanfu)话题的短视频,在TikTok上的观看总量已经突破了3亿次。

  过去的几年里,我们见证了汉服——这种有着3000多年历史的中国汉民族传统服饰的崛起。越来越多热爱汉服的年轻人,推动这项小众爱好形成了百亿级产业,覆盖近4亿人的消费市场。

  天眼查数据显示,2017至2021年,汉服相关企业年注册增速达16.7%。成立于2016年的汉服品牌“十三余”,去年在淘宝十大畅销品牌排行榜上名列前茅,还获得了过亿元人民币A轮融资。

  汉服不仅拉近了中国年轻人与传统文化的距离,通过海外社交媒体、短视频平台的传播,也吸引了大批“歪果仁”的关注。TikTok“汉服”话题下各种美轮美奂的短视频,生动地展现了当代中国人日常生活中,传统服饰与现代时尚的交汇融合。

  借着海外社交媒体,汉服风潮正吹向全球。来自上海的内容创作者十音,经常在 Instagram的“汉服#hanfu”话题下分享自己身着华丽刺绣飘逸长袍的推文,相关内容迄今为止浏览量已超过 48.9 亿次。近日,Pancake Chic(全球内容传播新媒体平台“霞光社”旗下聚焦文化出海的海外品牌)在Facebook上发布的一条汉服视频,也引发了海外网友的热烈讨论。视频中,无论是玩耍的孩童、优雅温婉的淑女,亦或是风姿飒爽的青年,每个人都身着汉服,一举一动饱含中国古典气韵之美。Pancake Chic的这条视频迅速获得大批海外网友围观,他们对汉服不吝赞美之词,有些网友更是对博大精深的中国文化表达了浓厚兴趣。事实上,海外的汉服爱好者们不仅活跃在社交媒体上,也已开始自发“为爱聚集”,成立了线下社区。广东汉服文化委员会主席王家文说,2020 年至 2022年间,全球汉服社区的数量增长了 46%,其中00后、95后的年轻人占到了70%。

  “我们吸引了很多国内外的粉丝。”多伦多学生 Jane Wang说。她创办的“是一个海外汉服粉丝网站,并在Instagram、Youtube、Facebook和TikTok等社交媒体上都拥有活跃账号。汉服的流行既是对传统文化的继承和发扬,又是当代中国年轻人文化自信和自我表达意愿增强的线、外国人购物车里的汉服

  汉服不断吸引全球年轻人的目光,汉服爱好者数量和市场规模也在快速增长。亚马逊、eBay、速卖通等跨境电商平台上,汉服的价格从15美元到数千美元不等,满足了海外不同阶层的消费者。

  汉服宽松飘逸,舒适的穿着体验收获了众多好评。一些电商平台除了售卖汉服,也通过普及汉服知识,让海外消费者能够进一步了解汉服文化。

  store.newhanfu是一家专注于汉服购物的电商平台,拥有大批海外忠实消费者。与其他电商平台不同的是store.newhanfu在销售汉服的同时,也通过博客、社群的形式普及汉服知识。

  该电商平台上的一篇博客介绍道:“与其他国家的服饰不同,中国服饰具有独特的风格,深深植根于中国文化。汉服一般装饰物包括披帛、革带、佩带、发饰等等,许多都带有精美的刺绣、珍珠等,就连箭袖、腰带等等也都有讲究。这些不同的装饰和图案成为中国传统服装的显著特征之一。”如今,汉服不再是躺在博物馆里的艺术品,更成为不少人日常生活中的一部分。在store.newhanfu的买家留言评论中不难发现,汉服的流行让更多外国友人了解中国传统文化,感受到中国艺术的魅力。

  霞光社主理人何维表示:“汉服不仅仅是在中国历史中不断演变的传统服饰,其中还蕴含了华夏礼仪文化,可以算作是中华传统文化的一张名片。如今,汉服在跨境电商中的破际出圈表明,外国消费者不再停留在对中国元素的猎奇心理,而是对东方美学、当代中国发展以及中国文化的一种认同,这也是我们大力弘扬文化出海的意义所在。”

  Pancake Chic在做的,正是借助海外社交媒体,通过一张张汉服这样的中国名片,推动中国文化走向世界。沿着这个方向,霞光社将继续搭建国内外媒体矩阵,以视频、图文、论坛等多样形式,挖掘根植于民族文化背后共通的价值内核,形成兼具世界性和民族性的内容,最大限度实现跨文化传播。

  汉服按不同制式分为唐制、宋制、明制及魏晋制等,满足了汉服爱好者们多元化的审美。喜爱汉服的年轻消费者们,往往也有着自己最为钟情的款式。

  汉服爱好者李伯钰酷爱明制汉服,“因为它华丽而优雅”。明代服饰以奢华用料而闻名,除了缎子和丝绸,还会将金线织入衣物,更添绚丽华美。此外,且其对刺绣工艺的要求也极高。

  而唐制汉服,则因其鲜丽的色彩搭配而广受消费者欢迎。来自新加坡的汉服迷Kuby Ku说,自己更喜欢唐代服饰的灵动色彩。“感觉活泼清新,带着可爱的感觉。我喜欢它的青春感。”

  在很长一段时间里,汉服曾被主流审美认为是过时、陈旧的装扮。但时尚的轮回很难放弃这一拥有悠久历史和文化底蕴的服饰。当下的Z世代,让汉服再次回归时尚,更多融合现代流行趋势的设计,不仅让当代汉服更具潮流感,也让其穿着更加舒适。

  去年9月,世界级时尚杂志《时尚芭莎》电子刊MiniBAZAAR,将“千年,变与不变——汉服复兴”,选定为封面大片,向时尚人士展示了汉、晋、唐、宋、明五个朝代的华美服饰。

  这组大片的策划人王昊坦言,“不可否认的是,美是共通的。说到底,时尚这个词用中国的语境来说,是当下流行的东西,是一个变动的概念。那么当汉服成为当下流行的时候,汉服就是时尚。”汉服在时尚领域的流行,说明了中国文化正在与国际时尚接轨,并重构时尚审美。汉服文化兴起背后,汉服从单纯的服饰,升级为一项对中国传统文化的诗意表达,带动年轻人对中华民族文明、风俗和精神层面的兴趣日益浓厚。

  在社交媒体和短视频平台的推动下,以汉服为代表的众多中国传统文化符号,正在海外寻求更大的声量。

  何维表示,中国文化博大精深,要让世界听懂中国故事,不但要了解外国受众的语言文化和心理特点,还要大力挖掘像汉服这样带有鲜明文化标识的议题话题。“当下以社交媒体和自媒体为代表的互联网平台,丰富了文化出海的渠道和形式,是文化出海的最佳载体。”